Sony streicht angeblich Marketingpläne für Marathon – ist der Titel dem Untergang geweiht?

Laut dem renommierten Brancheninsider Colin Moriarty hat Sony im kommenden Quartal keine bezahlten Marketingmaßnahmen für den Bungie-Titel Marathon geplant. Diese Entscheidung könnte ein deutliches Warnsignal für den angeschlagenen Live-Service-Shooter sein – insbesondere nach einer Reihe negativer Entwicklungen.

In seinem Podcast „Sacred Symbols“ sagte Moriarty:

„Mir wurde von jemandem berichtet, der mit den Marketingplänen in einem wichtigen Auslandsmarkt vertraut ist, dass es derzeit keine bezahlte Werbung für Marathon geben wird. Ob das mit den jüngsten Vorfällen zusammenhängt oder von Anfang an so geplant war, weiß ich nicht – aber bei einem Spiel dieses Kalibers ist das ziemlich ungewöhnlich.“

Bereits im Vorfeld hatte Marathon für Aufsehen gesorgt – jedoch nicht im positiven Sinne: Die Alpha-Version stieß auf gemischte Reaktionen, und nach dem Leak von Assets geriet das Projekt weiter unter Druck. Gleichzeitig häuften sich Berichte über interne Diskussionen bei Sony über eine mögliche Verschiebung des Spiels.

Bungie: Die Stimmung ist am Ende!

In der Gaming-Community ist die Geduld mit Sonys Live-Service-Offensive offenbar am Ende. Reddit-User bringen die Stimmung auf den Punkt:

• „Alle GAAS-Projekte [„Games as a Service“ wie Fortnite, Warzone & Co] von Sony wirken verflucht, bis auf zwei oder drei Ausnahmen.“
• „12 bis 13 Live-Service-Titel gleichzeitig zu entwickeln ist Wahnsinn. Diese Spiele fressen sich gegenseitig die Spieler weg.“
• „Warum so unattraktive Designs wie bei Concord? Will man nicht möglichst viele Spieler ansprechen?“

Vor allem der Vorwurf, Sony werfe Ressourcen auf zu viele ähnliche Projekte, zieht sich durch die Diskussion. Viele User kritisieren die Kannibalisierungseffekte, wenn mehrere Multiplayer-Titel gleichzeitig um dieselbe Zielgruppe kämpfen. Der Markt sei übersättigt, die Spieler hätten weder Zeit noch Lust, sich auf fünf verschiedene Battle Pass-Systeme einzulassen.

Marathon: Tot bevor es beginnt?

Dass Sony Marathon nun offenbar ohne Marketing weiterlaufen lässt, wird von vielen als indirekte Kapitulation gewertet. Selbst wenn das Spiel erscheint, dürfte es ohne starke Promotion kaum Sichtbarkeit oder Community-Aufbau erfahren. Und damit zu den vielen Live-Service-Titeln gehören, die sang- und klanglos untergehen. Wie erst kürzlich bei Concord.

Ob Bungie den Titel noch retten kann? Ungewiss. Einige Fans hoffen auf eine komplette Neuausrichtung – andere sehen das Spiel bereits als Fallbeispiel für Sonys gescheiterte GAAS-Strategie.